Annyira nem jött be a Jaguar woke fordulata, hogy a vezérigazgató is belebukott

"Adrian Mardell, a Jaguar Land Rover vezérigazgatója három év után nyugdíjba vonul, miután a vállalat woke irányvonalú újrapozicionálása és egy kísérleti reklámkampány erős kritikákat váltott ki. Az új reklámban nem az autók, hanem androgün stílusú modellek szerepeltek élénk ruhában, szlogenekkel a sablonok megtöréséről, ami sokakat megosztott, és egyes kritikák szerint inkább a woke kultúrára összpontosított az autóeladás helyett. Ezt követően a Jaguar elektromos autója is negatív értékeléseket kapott, a köznyelvben „rózsaszín Batmobilként” emlegették. A cég közleménye szerint ez volt az első lépés egy új korszak felé, amely Rolls-Royce szintű luxusmodellekkel kíván versenyezni."